汉派服饰何以不愿叫“汉派”

　　投入巨资请来意大利设计师，引进意大利面料，红人服装推出的一个高端新产品问世已经一年，却知情者寥寥。“大家不期望外面觉得这个品牌是‘汉派’”，武汉红人实业集团股份公司董事长黄辉讲解。

　　马上在北京举办的中国国际服饰服装

　　展会上，武汉的猫人国际股份公司将投下百万展出新产品休闲装，但这一品牌却在上海“诞生”。

　　不少百货商场反映，武汉一些知名服饰企业进入卖场前需要，其销售区不要和汉派服饰摆在一块。

　　汉派服饰，这一曾在国内率先打出地区品牌的武汉产业群体，正在遭遇来自内部的否定。

　　退避来自外面“否定”?

　　上海民在当地“红人”专卖店试穿、询价，感觉挺认可，筹备付款，却发现产地是武汉，立刻说“不买了”。这种事情，黄辉碰上过三次。屡屡遭遇的外面对汉派服饰的不信赖让他感触良多。

　　他剖析，汉派服饰企业号称1600多家，其间鱼龙混杂。服饰企业门槛非常低，买上20多台旧式缝纫机，租间厂房，整个投资不过一两万元，加工厂就能办起来了，其生产设计能力都很不规范，但同样也能叫“汉派”。

　　在这种背景之下，当地一些品牌服饰企业开始与汉派“划清界线”。乔万尼品牌总经理傅杰强调，“大家是产地在武汉的服饰品牌，但不是汉派服饰。”

　　“不少人印象中的汉派服饰就是底价、质差，其实武汉还有一些拥有独特品牌个性的服饰。”他说。

　　事实上，除去红人、太和、佐尔美颇被市场认同的女装品牌，爱帝、猫人等内衣行业的领头羊，香港玫、乔万尼、SBO这类市场反响很好的洋品牌，甚至连年轻买家喜欢的中高端品牌名典屋、采轩，也均产自武汉。

　　实惠、仿冒是最大特点?

　　汉派服饰是国内改革开放后出现的第一支地域服饰产业劲旅。鼎盛时期，武汉的服饰企业有2000余家左右，从业职员达20多万人，汉派服饰在各地开花，在业内形成一股风潮。到了现在，“汉派”在大家心目中的地位为什么一泻千里?

　　“最初就有不少人试着总结汉派特点，总结来总结去，大伙都说，实惠、仿冒是最大特点。这种观念经过大肆传播，部分影响了外面对汉派服饰的印象。”湖北服饰协会副秘书长林友松回忆说。他的说法得到黄辉与湖北人力资源网CEO向望生的同意。

　　“其实一些品牌服饰企业已经认识到保护品牌的重要程度，开始重视服饰设计的个性化。”向望生说。

　　但不能否认，急于求成、缺少长远进步眼光的经营理念，的确已在汉派服饰企业中占据上风。有业内人士总结，汉派服饰企业是哪种面料好销就一窝蜂都用哪种面料;哪种款式好卖就加班加点仿制;哪种经营方法来钱快就个个不考虑自己条件都学哪种方法。

　　而那些看重品牌的武汉服饰企业，早就失窃版问题折腾得“草木皆兵”：红人发布会上不让拍照，爱帝严格实行进厂需要得到负责人批准的规范，香港玫为了打时间差曾将秋冬季节装发布会推迟到十月，太和吃过面料被仿制的亏后，严格检查收回服饰裁剪后留下的边角料和线头。

　　到上世纪90年代中后期，国内服饰市场进入相对稳按期，服饰消费群体逐步细分化，其需要趋同的特征被个性化替代，标新立异渐成时髦，服饰时尚周期愈加短，汉派服饰的弱势便显现出来。

　　汉派应尽快摆脱“原罪”

　　“汉派在早期的确出现‘仿制、跟风’的‘原罪’”，林友松觉得，企业在完成刚开始的积累后，应该尽快摆脱“原罪”，看重诚信经营和服务。

　　“其实温州皮鞋的振兴的道路值得大家学习，以前他们也走过被不承认直至被一定的道路。”林友松和湖北人力资源网的向望生开出了同样的“药方”。

　　近年来，不少武汉服饰企业加大了诚信经营和品牌管理，如红人在香港、上海、法国等地设立工作室，与武汉大学共建管理模式，聘请有实战经营经验的专家学者做顾问，鹤翔服装花费数百万元聘请韩国设计师等等。

　　去冬今春，武汉气温偏高，大部分汉派企业“因循旧例”大做棉袄，损失极其严重，而一些品牌服饰企业认清市场前景，积极调整策略，占得先机。